Kasinoomnämnanden som förekommer i rese- och fritidsmedia för vägtrafik

Att koppla kasinon till resor och fritidsmedia för vägtrafik, ja, det är inte direkt något som dyker upp varje dag. Svenska och nordiska källor pekar ofta mot andra teman: säkerhet, tysk-motorvag-91, trafikregler. Precis som att när man bläddrar i de där tidningarna för bilister, landar ögonen sällan på spel eller sådant som rör casino.

Ändå, på senare tid, har marknadsföring av spel på något vis fångat både myndigheters och industrins intresse, kanske extra tydligt när det gäller digitala medier och diskussionen om ansvar. Men att få grepp om exakt när och hur kasino egentligen förekommer i resor- och trafikmedia? Det är ett ganska trögt detektivarbete, här krävs att man faktiskt bläddrar i både lagtexter och tidskrifter, rör sig ut på nätet, letar mellan raderna. Nedan är inte någon fullständig facit, snarare ett försök att måla upp läget så som det kan uppfattas nu.

Regler och riktlinjer för spelreklam i trafikrelaterade medier

Reglerna i Sverige kring spelreklam är, ja, någorlunda tydliga ändå. Det får till exempel inte riktas mot personer under 18 år eller synas i kanaler där de riskerar att få syn på det själva – ett krav som Spelinspektionen lyft fram flera gånger. När det gäller tidningar och sajter om bilresor, trafik och liknande, är det bil, väg och säkerhet som har förtur. De flesta verkar följa den här linjen, både tryckt och digitalt, och undviker kommersiella spelinslag.

Söker man efter online casino i sammanhang inom resa eller trafik hittar man framförallt övergripande regler om reklam, inte redaktionella omnämnanden. Ibland tas casinoreklam och förbud mot denna upp i internationella lagförslag, finska riksdagens spelförslag är ett exempel, men när man benar upp saken saknas oftast riktiga exempel just från trafikmedia. Mediemyndighetens stickprov 2019 visade dessutom att mycket ansvar läggs på både annonsörer och medier. Det gäller särskilt mellan program och lika så när det handlar om innehåll riktat till bilister.

Analys av omnämnanden i ledande tidskrifter och digitala kanaler

När man bläddrar igenom de större medierna som skriver om vägtrafik och semesterresande, då märker man snabbt, casino, det dyker i princip bara upp som annonser. Redaktionen själv? De rör hellre ämnen som ruttval, platser att stanna på, kanske några restips inför långturen.

Om casino ändå letar sig in, brukar det ske som banners, sponsrade inlägg eller någon notis om ny reglering. På sina håll kan det stå rekommenderat att göra stopp där utbudet är bredare, men oftast nämns underhållning allmänt och inte särskilt om spel, och inte casino i sig heller. I själva redaktionella delar syns knappt casino alls.

Däremot har reklamplatser ibland den sortens innehåll, vilket möjligen stämmer överens med det SEO-branschen och spelsajter beskriver i sina sammanställningar om branschtrender.

Sponsring, reklam och ansvar i branschmedia

Hur är det då med sponsring och annonser för spel i de här medierna? Jo, ganska strängt reglerat, vilket dokumenterats, bland annat i Mediemyndighetens rapporter för några år sedan. Där blir det tydligt att reklam för kasino kan tillåtas, men bara under vissa förutsättningar och beroende på vad det är för kanal, vad målgruppen är och så vidare.

Fokus för annonser i trafikmedia ligger ändå på bilar och utrustning, inte spel, och casino nämns i bästa fall i förbifarten, då alltid i sällskap av ansvarstexter. Man kan ibland hitta ”kasino” i gamla arkiv (Estonia nämns ofta, men då i en helt annan kontext). Ser man till den samlade bilden känns det nästan som om vadslagning och spel helst lämnas utanför just de här publikationerna.

Övervakning, trender och framtida utveckling

Att kasino skulle slå igenom som ett större tema i vägtrafikens fritidsmedia, nja, det verkar ganska osannolikt just nu. Det är flera saker som spelar in här: mer reglering för digital annonsering, rekommendationer om praktisk service. De tidningar som vänder sig mot bilresande håller sig gärna till reseskildringar eller rekommendationer om praktisk service.

På samma gång medför mobilannonsering och snabbrörliga reklamlösningar att det ställs nya krav, ja, på både spelbolag och dem som driver medierna, för det gäller att veta var gränsen går. Det är inte direkt lätt att komma in om man representerar spelbranschen, vilket även myndighetsrapporter och SEO-experter menar. Ska något ändras vore det kanske om både lagar och användarbeteenden tog en ny vändning, men när och om det sker återstår alltjämt att se.

Ansvarsfullt spelande och rekommendationer

Så, där casino nämns, oavsett var och i vilken kanal, förväntas det även finnas någon form av påminnelse om ansvarsfullt spel. Risken att bagatellisera spelskulder, speciellt när det når utanför den vanliga spelpubliken, är något myndigheter återkommer till.

Konsumentverket, Spelinspektionen, deras linje är alltid att erbjuda tydliga kontaktvägar för hjälp till den som behöver det. Tanken är helt enkelt att underhållning och spel ska ske med obruten eftertanke. För att runda av lite snett, det lönar sig nog att ta deras råd på lite allvar ändå.